Последнее исследование о важности оптимизации изображений ограничивалось такими поисковыми системами, как Google и Yahoo, и использованием таких тегов, как title и alt в описании изображения.
В данном исследовании наша компания использует эти атрибуты только в том случае, если изображение не является ссылкой. Мы рассмотрим четыре разные картинки с данными тегами и протестируем одну и ту же страницу по нескольким факторам. Таким образом, мы узнаем, какой из используемых тегов, возможно, не имеет никакого веса.
Рассмотрим подробней ход исследования:
1. Были созданы четыре страницы с четырьмя одинаковыми картинками.
2. Название каждой страницы не было релевантно четырем ключевым словам, тематике и заголовкам Н2:
- Alpha;
- Beta;
- Charlie;
- Delta.
3. Все четыре страницы имели общую разводящую с тематическим названием, соответствующим каждому из ключевых слов.
- Hotels - H-Parent.
4. Каждая из страниц содержала четыре изображения, в названиях которых использовались те же ключевые слова, что и в заголовках Н3.
5. Каждой из четырех картинок были присвоены:
- Alpha - no alt, no title;
- Beta - alt, no title;
- Charlie - no alt, title;
- Delta - alt, title.
6. Общей разводящей была выбрана страница с маленькой посещаемостью (моя html sitemap), но которую регулярно обходили поисковые роботы.
7. Все страницы были оптимизированы под следующие ключевые слова:
- Ramada;
- Radisson;
- Marriott;
- Hilton.
8. Публикация всех четырех страниц была запланирована на 23 февраля 2009 в 00.01, таким образом, они появились в сети одновременно.
9. Когда страницы были проиндексированы основными поисковыми системами, мы начали искать их по соответствующим ключевым словам, отмечая их позицию в SERP. Так мы определяли влияние тегов alt и title на ранжирование страниц поисковыми системами, какая из четырех смогла оказаться выше без помощи внешних факторов.
Теперь перейдем к результатам:
|
Ramada | |||
|
Позиция |
|
Yahoo! |
Bing |
|
1 |
Beta - Alt, |
Alpha - |
Beta - Alt, |
|
2 |
Alpha - |
Beta - Alt, |
Alpha - |
|
3 |
Charlie - |
Delta - Alt, Title |
Delta - Alt, Title |
|
4 |
Delta - Alt, Title |
Charlie - |
Charlie - |
|
Radisson | |||
|
Позиция |
|
Yahoo! |
Bing |
|
1 |
Beta - Alt, |
Alpha - |
Beta - Alt, |
|
2 |
Alpha - |
Beta - Alt, |
Alpha - |
|
3 |
Charlie - |
Delta - Alt, Title |
Delta - Alt, Title |
|
4 |
Delta - Alt, Title |
Charlie - |
Charlie - |
|
Marriott | |||
|
Позиция |
|
Yahoo! |
Bing |
|
1 |
Beta - Alt, |
Alpha - |
Beta - Alt, |
|
2 |
Alpha - |
Beta - Alt, |
Alpha - |
|
3 |
Charlie - |
Delta - Alt, Title |
Delta - Alt, Title |
|
4 |
Delta - Alt, Title |
Charlie - |
Charlie - |
|
Hilton | |||
|
Позиция |
|
Yahoo! |
Bing |
|
1 |
Beta - Alt, |
Alpha - |
Beta - Alt, |
|
2 |
Alpha - |
Beta - Alt, |
Alpha - |
|
3 |
Charlie - |
Delta - Alt, Title |
Delta - Alt, Title |
|
4 |
Delta - Alt, Title |
Charlie - |
Charlie - |
Изначально наша компания предполагала, что тег title оказывает минимальное, если не сказать нулевое, влияние на ранжирование, но результаты этого мини-исследования показали обратное.
Изучение результатов
Во-первых, результаты поиска во всех поисковиках соответствовали именно тем ключевым словам, которые были присвоены страницам. Это убеждало нас в том, что поисковики оценивают каждый из тегов и их комбинации по-разному (по крайней мере, в рамках данного исследования). Они точно имеют значение для каждой из поисковых систем, пусть даже иногда совсем небольшое.
Ранжирование по порядку:
- Только Alt;
- и тот, ни другой;
- Только Title;
- И тот, и другой.
Тег alt определенно обладает наибольшим весом, тогда как тег title может оказывать негативное воздействие на ранжирование, поэтому, нам кажется, что использование обоих тегов может привести к санкциям поисковых систем за переоптимизацию. Примечательно, что при использовании обоих тегов Google присваивает странице первое место, а при использовании только alt - вторую позицию в выдаче. Таким образом, вполне основательно предположить, для того чтобы занимать в выдаче Google лучшие позиции, нужно использовать тег alt.
Yahoo
Ранжирование по порядку
- Ни тот, ни другой;
- Alt;
- И тот, и другой;
- Только Title.
Это наиболее интересные их всех результатов, полученных в разных поисковых системах. Yahoo ранжирует выше страницу, где нет ни одного из тегов, чем ту, где присутствуют оба тега. Можно констатировать, что тег alt обладает наибольшим весом, а тег title может оказывать негативное воздействие на ранжирование. Yahoo по-разному ранжировал страницы во время последних двух тестов. Так в предыдущем ранжирование было таким же как в Google - использование тега title приводило страницу на первую позицию, но в последнем тесте - на четвертую; тогда как при использовании тега alt в обоих случаях страница оказывалась на втором месте в выдаче. Таким образом, для раскрутки сайта в Yahoo следует использовать тег alt, продемонстрировавший максимально положительное воздействие на ранжирование в обоих тестированиях.
Bing
Ранжирование по порядку:
- Alt;
- Ни тот, ни другой;
- И тот, и другой;
- Только Title.
Вновь тег alt продемонстрировал наибольшее влияние на ранжирование, а тег title отрицательно сказывается на ранжировании Bing. К сожалению, у нас нет данных по этому поисковику за предыдущее тестирование, потому что Live Search проиндексировал все страницы только к последнему тестированию.
Результаты
Первое, о чем следует помнить всегда это пользователи. Другим необходимым условием, которое нужно придерживаться - это 508 Compliance. В большинстве случаев, использование тегов alt и точное описание изображения являются правильной тактикой.
Во-вторых, основываясь на результатах обоих исследований (тестов) тег alt обладает большим весом во всех поисковых системах. Использование только тега alt обеспечит вам топ позицию в выдаче Google и Bing для изображений, которые не являются ссылками, и вторую позицию в Yahoo. Для изображений с ссылками это вторые места в выдаче Google и Yahoo.
Если вы хотите, чтобы от изображений на сайте была максимальная отдача, ознакомьтесь с порядком значимости тегов:
- Только ALT - средняя позиция 1.60;
- Ничего - средняя позиция 2.4;
- Оба - средняя позиция 3.00 tie;
- Только Title - средняя позиция 3.00 tie.
Если вы хотите, чтобы от изображений, не являющихся ссылками, была максимальная отдача:
- Только Alt - средняя позиция - 1.33;
- Ничего - средняя позиция - 1.67;
- Оба - средняя позиция - 3.33;
- Только Title - средняя позиция - 3.67.
Если вы хотите, чтобы от изображений с ссылками была максимальная отдача:
- Только Alt - средняя позиция - 2.00 tie;
- Только Title - средняя позиция - 2.00 tie;
- Оба - средняя позиция - 2.50;
- Ничего - средняя позиция - 3.5.
Наша компания думает, что нужно использовать тег alt и не предпринимать больше никаких попыток по добавлению большего веса изображению посредствам тега title, эта игра не стоит свеч.